2024 팝업 인사이트를 통해 2025 트렌드를 읽다

공간마케팅 솔루션 리더, 팝플리를 통해 집계된 팝업스토어, 전시, 기타 콘텐츠(이하 ‘팝업스토어’)는 총 1,720건 입니다. 팝플리는 이 데이터를 면밀히 분석해 얻은 인사이트를 바탕으로 2025년 팝업 트렌드를 전망합니다.

🔎이런 내용이 있어요!

① 2024 팝업스토어 인사이트

② 눈 여겨 볼 만한 팝업스토어 사례

③ 2025 팝업스토어 트렌드를 읽다

✅ 2024 팝업스토어 인사이트

2024년 한 해 동안 팝플리에 등록된 팝업스토어는 총 1,720건이었습니다. 이 숫자는 적지 않지만, 실제 오프라인 시장 규모는 훨씬 더 클 것으로 예상됩니다.

그렇다면 데이터를 통해 살펴본 2024년 팝업스토어의 흐름은 어떤 모습이었을까요?

📌 뭉쳐야 산다, 협업 강세

출처: 팝플리 인사이트, 분석팝업수: 1,720건

전체 팝업스토어의 약 14%가 두 개 이상의 브랜드가 협업하여 진행되었습니다. 특히 캐릭터/IP 기반 협업은 약 64%를 차지 하며 눈에 띄는 성과를 보였습니다. 인기 캐릭터나 연예인은 물론, 예능 프로그램과의 협업도 활발했습니다.

예를 들어, 2024년을 강타한 예능 ‘흑백요리사’의 열풍으로 출연 셰프들이 운영한 팝업스토어가 큰 관심을 받았습니다.

📌 눈이 녹으면 팝업스토어가 온다

출처: 팝플리 인사이트, 분석팝업수: 1,720건

연초에는 비교적 조용한 출발을 보였으며(전체 중 약 14%), 봄이 되자 시장이 활기를 띠기 시작했습니다. 특히 5월 가정의 달을 맞아 다양한 브랜드가 경쟁적으로 팝업스토어를 열며 많은 소비자의 관심을 끌었습니다.

한편, 4분기(10~12월)는 전체 팝업스토어의 약 34%가 열리며 가장 활발한 시기 로 나타났습니다. 특히 10월은 여러 연휴와 맞물려 팝업스토어가 집중적으로 열렸으며, 이는 2024년 중 가장 많은 팝업스토어가 열린 달로 기록되었습니다.

📌 굳건한 성수, 도약하는 백화점

출처: 팝플리 인사이트, 분석팝업수: 1,720건

‘팝업스토어의 성지’로 불리는 성수는 여전히 독보적 입니다. 전체 팝업스토어의 약 31%가 성수에서 열렸으며, 영등포구(약 15%)와 마포구(약 12%)가 그 뒤를 이었습니다.

특히 백화점들의 활약 이 돋보였습니다. 현대백화점, 신세계백화점, 롯데백화점 등이 본격적으로 팝업스토어 시장에 진출하며 강남구(약 8%), 송파구(약 8%)에서도 다양한 팝업스토어가 열렸습니다.

또한, 기존의 익숙한 장소에서 벗어나 종로구(약 6%) 등 새로운 지역으로 확장하려는 시도 도 눈에 띄었습니다.

📌 콘텐츠의 시대: 팝업스토어의 새로운 활용법

출처: 팝플리 인사이트, 분석팝업수: 1,720건

OTT 서비스와 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아지면서 브랜드들은 소비자와의 접점을 확대하기 위해 팝업스토어를 적극 활용했습니다. 캐릭터/IP 관련 팝업스토어는 전체의 약 23% 를 차지하며 가장 높은 비중을 기록했습니다.

특히 드라마와 영화 관련 팝업스토어는 다양한 장르에서 프로모션 도구로 활용되며 소비자들의 주목을 받았습니다. 이러한 팝업스토어는 영등포구, 성동구, 마포구에 고르게 분포했습니다. 세부적으로는 연예·콘텐츠 관련 팝업은 영등포구, 캐릭터 관련 팝업은 마포구에서 더 많이 열렸습니다.

✅눈 여겨 볼 만한 팝업스토어 사례

2024년 운영한 팝업스토어 1,720건 중 특히 주목할 만한 사례를 소개합니다.

📌 화제가 된 캐릭터 팝업스토어

캐릭터/IP 관련 팝업스토어는 전체의 약 23%를 차지했으며, 그중에서도 많은 관심을 받은 사례가 있습니다. 팝플리에서도 조회수 1만 회 이상 기록한 코리락쿠마 20주년 기념 팝업스토어 가 대표적입니다.

이미지 출처: 인스타그램 @ye.z_i03

또한, 애니메이션 의 팝업스토어는 전시와 함께 운영되며 꾸준히 화제가 되었고, 인기 작가 나가노의 ‘먼작귀 2024 페스타’ 역시 큰 사랑을 받았습니다. 이외에도 포켓몬스터, 캐릭캐릭체인지, 드래곤볼 등 클래식 애니메이션 팝업스토어들이 높은 관심을 끌었습니다.

📌 프로모션, 팝업스토어로 해볼까?

2024년에는 드라마와 영화의 홍보를 위해 팝업스토어가 적극 활용 되었습니다.

웨이브의 리마스터링 작품 감독판 팝업스토어는 더현대 서울에서 열리며, 관련 해시태그 #미사팝업, #미사폐인으로 500건 이상의 콘텐츠가 생성되는 등 성공적인 사례로 기록되었습니다.

이미지 출처: 인스타그램 @wooseok__run

특히, 드라마 는 종영 직전 팝업스토어를 열어 마지막 화에 대한 기대감을 극대화하며 이목을 끌었습니다.

영화계에서는 , , , 같은 할리우드 대작부터 국내 영화 , 까지 다양한 장르의 팝업스토어가 열렸습니다.

📌 팝업스토어로 확장하는 텍스트힙

한강 작가가 2024 노벨문학상을 받으며 더 많은 사람들이 언급한 ‘텍스트힙’. 2024년은 출판 업계가 본격적으로 팝업스토어 시장에 뛰어든 해였습니다.

창비 문학, 문학과지성사 등 출판사가 운영한 팝업스토어는 물론 교보문고의 협업 팝업스토어도 많은 주목을 받았습니다. 특히 창비 문학은 더현대 서울에서 팝업스토어를 운영하며 영상이 주요 콘텐츠가 된 시대에 아직 활자가 살아 있음을 보여준 팝업스토어 사례입니다.

✅ 2025 팝업스토어 트렌드를 읽다

2024년의 팝업스토어 데이터와 성공 사례를 바탕으로, 2025년의 트렌드를 예측해 보았습니다. 빠르게 변화하는 소비 트렌드와 맞물려 팝업스토어도 한층 더 새롭고 다채로운 모습을 보일 것으로 기대됩니다.

📌 협업은 더욱 크고 다채롭게

2024년에도 강세를 보였던 협업 팝업스토어 가 2025년에는 더욱 다각화될 것으로 보입니다. 기존의 캐릭터/IP와 브랜드 간 협업에서 나아가, 다양한 영역에서의 콜라보나 커뮤니티 기반 협업 이 두드러질 전망입니다.

예를 들어, F&B 브랜드와 패션 브랜드의 협업, 환경운동 단체와 소비재 브랜드의 협업 등, 단순히 눈길을 끄는 것에서 벗어나 가치와 경험을 공유 할 수 있는 협업이 증가할 것입니다.

📌 팝업스토어는 이제 ‘프로모션의 핵심 도구’

2024년 많은 드라마와 영화가 팝업스토어를 프로모션 도구로 활용했듯, 2025년에는 엔터테인먼트와 팝업스토어의 결합 이 더욱 강화될 것입니다. OTT 플랫폼, 웹툰, 게임 등 다양한 콘텐츠 산업에서 팝업스토어를 주요 마케팅 채널로 삼아 소비자와 직접 소통하려는 움직임이 활발할 것으로 보입니다.

출처: Generated using OpenAI's DALL·E

특히 디지털 기술의 활용이 중요한 역할 을 할 것으로 예측됩니다. AR(증강현실)과 VR(가상현실)은 소비자에게 몰입감 있는 체험을 제공하며, 물리적 공간의 한계를 넘어선 상호작용을 가능하게 합니다. 가상 피팅룸, AI(인공지능) 기반 챗봇 가이드, 구매 데이터를 활용한 개인화된 추천은 방문객의 경험을 한층 다채롭게 만들어줄 것입니다. 이미 2024년 진행한 팝업스토어 중 이러한 기술을 활용한 팝업스토어가 많은 만큼 2025년에는 보다 혁신적인 기술 활용이 이뤄질 것으로 보입니다.

📌 성수는 굳건하지만,‘지역 다각화’가 본격화된다

성수, 영등포, 마포 등 기존의 팝업스토어 메카는 여전히 인기를 끌겠지만, 2025년에는 새로운 지역으로의 확장 이 본격화될 전망입니다.

종로구나 강북 지역, 혹은 주요 도심 외곽에서 지역 특색을 살린 팝업스토어가 증가하며, 새로운 고객층을 공략하려는 브랜드들의 노력이 돋보일 것입니다.

📌 콘텐츠를 넘어, 가치 기반 팝업스토어로

2025년의 팝업스토어는 단순히 소비나 체험을 넘어, 브랜드 철학과 가치를 전달하는 공간 으로 발전할 것입니다. ESG 경영, 지속 가능성, 웰니스 등과 연계된 가치 기반 팝업스토어가 소비자들의 신뢰를 얻는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

예를 들어, 리필 스테이션을 함께 제공하는 친환경 브랜드 팝업스토어나, 지역 소상공인과 협력한 상생 팝업스토어 등이 트렌드로 자리잡을 가능성이 큽니다.

📌 성과 관리를 통한 성공적인 팝업스토어

방문자 데이터를 활용한 성과 관리의 중요성이 더욱 커질 것입니다. CRM(고객 관계 관리) 솔루션을 통해 방문자 행동 데이터를 체계적으로 관리하고, 맞춤형 메시지나 혜택을 제공하며 지속 가능한 관계를 구축하려는 노력이 주목받을 것입니다. 브랜드는 이를 통해 고객 여정을 최적화하고, ROI(투자 대비 수익률)를 극대화할 수 있을 것으로 기대됩니다.