팝업스토어에 디자인을 입히다

디자인은 브랜드의 첫인상을 결정짓는 중요한 요소입니다. (주)이너스커뮤니티(이하 '이너스')는 SPARK DESIGN AWARD(국제 스파크 디자인 어워드)에서 도드람 캔돈으로 패키지 디자인 부문 은상, 도드람 팝업스토어로 스페이스 부문 동상을 수상 하며 디자인의 가치를 입증했습니다.

이번 매거진에서는 도드람 팝업스토어 'FALLING IN CANPING' (이하 '도드람 팝업')의 사례를 통해 디자인이 브랜드 경험을 어떻게 혁신적으로 변화시킬 수 있는지 살펴봅니다.

🔎이런 내용이 있어요!

① 디자인으로 브랜드를 말하다

② 오감을 자극하는 체험형 공간

③ SNS로 이어지는 소비자 경험

✅ 디자인으로 브랜드를 말하다

도드람 캔돈은 세계 최초 캔 모양의 패키지 타입의 삼겹살 제품 으로, 이전에는 없었던 혁신적인 아이디어와 제품을 선보였습니다. 이러한 캔돈의 독창성을 공간으로 확장한 도드람 팝업은 SPARK DESIGN AWARD에서 동상을 수상하면서 공간 디자인에서도 탁월한 성과를 인정 받았습니다.

이제 소비자들은 평범한 경험으로 만족하지 않습니다. 이너스는 자체 크리에이터를 보유한 강점 을 살려, 실제로 존재하지 않는 캔돈 자판기문과 캔돈 자판기를 통해 다른 곳에서는 경험할 수 없는 특별한 공간 경험 을 제공했습니다. 유일한 경험은 소비자가 자신을 특별하게 느끼도록 만들며, 브랜드에 대한 만족도를 크게 높입니다. 이로 인해 도드람 팝업은 추가 광고 없이도 소비자들에 의해 자발적으로 콘텐츠가 생성 되었습니다.

✅오감을 자극하는 체험형 공간

단순한 시각적 연출만으로는 소비자를 만족시킬 수 없습니다. 도드람 팝업은 시각을 넘어 미각, 촉각, 청각, 후각을 아우르는 다채로운 체험으로 방문객의 모든 감각을 만족시키며 브랜드 경험을 극대화했습니다.

📌 시각: 도심 속 캠핑, 강렬한 비주얼.

도드람 팝업은 캠핑 컨셉 아래 일관적인 비주얼을 유지했습니다. 대형 캠핑카와 다양한 캠핑 아이템이 공간을 채워 자연스럽게 인증샷을 유도하며, 도드람 브랜드 컬러를 활용해 강렬한 비주얼을 완성했습니다.

브랜드 스토리를 담은 브랜딩 존과 2층 폴링 인포메이션은 이러한 공간 기획 덕분에 단순한 정보 제공을 넘어, 사람들이 보고 싶고 찍고 싶은 공간 이 되었습니다.

📌 미각, 청각, 후각: 즐거운 도드람 식문화.

도드람 팝업은 ‘파스타에 꼬치다’와 협업하여 시식 코너를 구성했습니다. 시식은 브랜드 제품을 효과적으로 알리는 수단으로, 캠핑카에서 셰프가 직접 구워주는 꼬치는 소비자의 미각을 사로잡았습니다. 거기에 더해 고기 굽는 소리와 캠핑 음식의 향기는 현장을 더욱 활기차게 만들며 소비자들의 체험 몰입도를 높였습니다.

📌 촉각 : 체험형 이벤트를 통한 브랜드 경험 제공.

이너스는 시식 외에도 3가지 활동을 유도하는 스탬프 투어와 100% 당첨 럭키드로우 이벤트를 연계하여 소비자에게 즐거운 브랜드 경험을 제공했습니다. 특히 ‘슛팅 캔돈’ 은 방문객의 절반 이상이 참여할 정도로 큰 인기를 끌었으며, 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 강화하는 역할을 톡톡히 수행했습니다.

✅ SNS로 이어지는 소비자 경험

단순히 인증샷을 SNS에 올리면 선물을 주겠다는 이벤트만으로는 소비자를 움직이기 어렵습니다. 도드람 팝업은 누구나 ‘인증하고 싶어지는’ 공간으로, 광고 없이도 자발적인 콘텐츠 생성을 유도 했습니다.

인스타그램 릴스, 유튜브, TV 채널 등 다양한 매체에 도드람 팝업이 소개되며 SNS에서의 언급량이 증가했습니다. 또한, 도드람 팝업의 해시태그와 함께 #한돈데이, #한돈팝업 등의 게시물에서 도드람 팝업이 지속적으로 노출되며 꾸준한 바이럴 효과를 얻었습니다.

이렇듯 SNS 상에서 소비자의 마음을 움직인 것은 ‘누구나 가고 싶어하는 팝업스토어’, ‘방문 인증샷을 찍고 싶은 팝업스토어’를 기획 하려는 이너스의 노력의 결과입니다.

✅ 마치며

팝업스토어 전성시대가 시작된 지도 어느덧 3년이 넘었습니다. 이제 소비자의 눈높이와 기대치는 한껏 올라가 단순한 공간 구성 이상의 경험을 기대 합니다. 도드람 팝업스토어처럼 창의적인 디자인과 체험형 콘텐츠를 결합한다면, 소비자의 기억에 남을 뿐 아니라 강력한 바이럴 효과도 기대할 수 있습니다.

도드람 팝업의 성공 사례와 같이 차별화된 팝업스토어를 기획하고 싶다면 이너스와 함께하세요.

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